SEO Rehberi: SEO Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

SEO’nun kelime açılımı Search Engine Optimization yani Arama Motoru Optimizasyonudur.
SEO; Sitenizin arama motorlarına optimize edilmesi ve daha üst sıralara çıkması için yapılan işlemlerdir. SEO ikiye ayrılır ; İç SEO ve Dış SEO;

İç SEO: Sitenin içerisinde anahtar kelimelere , başlıklara ve içeriklere uygulanan SEO tekniğidir.
Dış SEO: Sitenin içerisinden bağımsız bir şekilde dış etkenlerle uygulanır ; backlink , arama motorlarına kayıt, dizinlere kayıt vs.

Web sitesinin Arama motorlarında üst sıralara çıkması için yapılan çalışmaya SEO denir. SEO çok önemli ve gerekli bir işlemdir. Web tasarım ne kadar önemli ise SEO Önemi de bir o kadar değerlidir. Web sitesinin tasarımı ne kadar güzel olursa olsun üst sıralar da olmayınca pek bir işe yaramaz. Arama motorlarından en bilindik olan Google’da web sitenizi üst sıralara çıkarmak için çalışmak akıllıca bir davranış olur. SEO sabır gerektiren uzun soluklu bir çalışmadır, hemen sonuç vermeyebilir.

Zaman ve çalışma ile her web sitesi üst sıralara taşınabilir. Ancak SEO çalışmasına başlamadan önce rakipleri analiz etmek istenilen kelimelerde yükselmek için kolaylık sağlayabilir. SEO her firmanın veya kişinin yapabileceği bir işlem değildir, yanlış yapılan bir işlem sizi bir anda üst sıralara çıkartabilir ancak gün geçtikçe düşüşe geçmeye başlarsınız.

Geçmişte firmalar ürünlerini satmak için zahmetli ve masraflı bir yol izlerdi. Mesela bir ürünü daha geniş kitlelere tanıtmak ve satmak için pazarlama elemanları tutar, değişik şehirlere gönderir, elemanların akla gelebilecek tüm masraflarını üstlenirlerdi. Bu şekilde satış hacminde belli oranda bir büyüme sağlardı; fakat masrafında hacmi büyürdü. Günümüz koşullarında bir ürünü satmak için tercih edilen en avantajlı saha sanal pazar ortamındadır.

Nitekim bir ürünü satmak için tanıtmak, reklamını iyi yapmak gerekir. Bu işi sınırları yıkarak maliyeti en düşük şekilde yapabilen sanal ortamdır. Birçok kişi şu anda alışverişini sanal ortamda yapmakta ve bu da bu pazarın rekabetini arttırmaktadır. Bu şekilde pazarın sanal ortama kayması çok da doğal bir sonuçtur. Pazarın sanal ortama taşınması demek rekabetinde bu pazardan yürütüleceği anlamına gelir; fakat bunun yanında rekabet yöntemleri büyük ölçüde farklılık gösterecektir. Bu noktada devreye girmekte olan Kurumsal SEO, marka odaklı aramalarda firmanızın görünebilirliğini sağlamaya yönelik bir yöntemdir.

İçerik

SEO çalışmasını sadece içerikler ekleyerek yapamazsınız fakat içerik ekleyerek SEO’nuzu güçlendirebilirsiniz. SEO çalışmalarınızı güçlendirmek için içerik eklemeye başlamadan önce mutlaka, içerik nasıl eklenir içerik eklerken nelere dikkat edilmeli gibi sorularınıza cevap bulabileceğiniz bir kaynak elde edip yararlanmanız gerekir, aksi takdirde yanlış yaptığınız bir işlem sizleri olumsuz yönde etkileyebilir.

Daha öncede belirttiğimiz gibi SEO’yu Google Arama Motoru üzerinden değerlendireceğiz. İçeriklerimizi eklerken dikkat edeceğimiz hususlara gelmeden önce Google Arama Motorunun web sitenizde bulunan içeriklerde en çok nelere dikkat ettiğine bir göz atalım. Google çok büyük ve yararlı bir firmadır. Google Botları tıpkı bir virüs gibi hareket eder. Tüm web siteleri tek tek gezer ve indexler. Bu indexlemede üst sıralara yerleşmeniz için Google arama motorunun dikkat ettiği hususlara sizlerin de dikkate alması gerekmektedir. Google Botları web sitenizi girdiğin de siteniz de dikkat ettiği kısımları sıralama gereği duyarsak;

• Sayfanızın Başlığı, Açıklaması ve Anahtar kelime taglarına
• H Taglarına
• Resim var ise resimlerin Alt ve Title taglarına
• Kalın, İtalik ve Altı çizili kelimelere
• Paragraflara ayrılıp ayrılmadığına
• Bazı önemli notları değişik renk tonlarında kullanılıp kullanılmadığına
• Kullanıcıları yoracak kadar uzun olup olmadığına
• İçeriğin SEO için mi yoksa ziyaretçilere faydalı olabilmek için mi yazılıp yazılmadığına
  diye sıralayabiliriz.

İçerik SEO da en çok dikkat etmeniz gereken husus aşırı SEO yapmamanızdır. SEO için içerik değil de insanlara faydalı olabilmek için içerik ekleyiniz. Spam sahte veya adult içerik eklediğiniz takdir de Google kara listesine alınmanız an meselesi olacaktır.

Site içi SEO da en önemli maddelerden biri olan İçerik eklerken yapmanız gerekenleri kısaca açıklayalım;

Öncelikle unutmayalım ki Google sizden bizden daha iyi Türkçe biliyor. Asla kelime hatası yapmayanız ve noktalama işaretlerine dikkat ediniz. İçeriklerinizin ilk 25 kelimesinde anahtar kelimelerinize yer veriniz ancak 50 kelimelik bir içerikte 10 tane anahtar kelime geçiyorsa bu içerik Google gözünde Spam olarak değerlendirilebilir. İçeriklerinizde anahtar kelime oranı %3 – %5 arasında olmalıdır. Anahtar kelimelerinizin bazılarını kalın, altı çizili veya italik yapabilirsiniz. İçeriğinizi yazmaya başlarken başlığınızı H1 Tagı ve içeriğinizin bazı bölümlerinde yan başlık olarak h2 Tagını kullanabilirsiniz ancak bu H Taglarında anahtar kelimelerinizin geçmesi daha sağlıklı olacaktır. İçeriğinizi resimlerle ve videolarla besleyiniz. Resimlere Alt ve Title etiketlerini kullanmayı asla unutmayınız.

Google Botları insan gibi düşünen bir teknolojidir. Bizler düz renksiz basit bir yazıyı okurken mi yoksa paragraflara ayrılmış, başlıklar belirgin, bazı önemli kısımlar koyu şekilde belirtilmiş, resim ve videolar ile beslenmiş bir yazıyı okurken mi zevk alırız? Bu sorunun cevabı apaçık ortada tabi ki de zengin ve renkli içeriği okumak herkesin hoşuna gider.

İçerik eklemeden önce içerik türlerini de bilmeniz gerekmektedir. Özgün ve benzersiz içerik olmak üzere ikiye ayrılır. Bunlar asla birbiri ile karıştırılmamalıdır.

Özgün İçerik: Benzeri olan ancak benzemeyen

Benzersiz İçerik: Benzeri olmayan

Hiçbir sitede bulunmayan ancak aranan bir yazı türünü yazabilir ziyaretçi çekebilirsiniz ancak bunu yapmak biraz zor olacaktır derin bir araştırma yapmanızı gerektirebilir. İçeriklerinizi mümkün olduğunca ne uzun ne de kısa tutunuz. 500 kelime üzeri içerikler Google bakımından da içerik zenginliği bakımından da yeterli olacaktır.

Domain

Öncelikle Domain kelimesinin ne anlama geldiğini inceleyelim. Domain web sitemizin ip adresinin karşılığıdır. Türkçe anlamı ise alan adıdır. Peki SEO nedir? SEO; bir web sitesini arama motorlarında istenilen kelimelerde üst sıralara çıkarmak ve site değerlerini yükseltmektir. SEO ile domain arasında nasıl bir bağlantı kurulur? Web sitemizde arama motorunda üst sıralara çıkmak istediğimiz kelime ”Web Tasarım” olsun. Domain adresimizde www.webtasarim.com olursa Domain bazlı SEO’da büyük bir adım atmış oluruz. Kısaca Domain bazlı SEO anahtar kelimemizin Domain içerisinde geçmesidir.

Kurumsal SEO

Kurumsal SEO, arama motorlarında firma ürünlerinin üst pozisyonlara çıkabilmesini sağlayacak bir arama motoru optimizasyonu çalışmasıdır. Yani müşteri almak istediği ürün ile ilgili bir arama yaptığı zaman listede firmanızın ilk sıralarda olmasını sağlamak için çalışır. İlk sıralarda olmak müşteri ile alışveriş yapmanıza daha yüksek bir oranda katkı sağlar. Kurumsal SEO’nun önemi görüldüğü üzere bu alanda çok yüksek bir seviyededir. Kullanılması için birçok nedeni vardır. Bunlardan bir kaçını belirtecek olursak:

• Yeni pazarlar oluşturmak,
• Satış hacmini arttırmak
• Az maliyetli çok verim
• Reklamların geçici değil kalıcılığını sağlamak
• Rakiplerinizden bir adım önde olmak

Şu bir gerçektir ki tüm firmalar pazardaki payını maksimum seviyeye getirmeye çalışır. Bunun için ürünün kalitesinden çok reklamı önemlidir.Kurumsal SEO firmanızın sanal ortamda görünebilirlik seviyesini yükselttiği vakit bu satışlarınıza yansıyacak ve amacına ulaşmış olacaktır.

SEO Çeşitleri

SEO ikiye ayrılır; Site içi ve site dışı SEO. Bu iki eleman tek başına ele alınamaz. İkisi de bir bütündür. Birbirinin tamamlayıcısı niteliğindedir.

Site içi SEO’da SEO’nun sitenin arama motoru dostu olmasına dikkat edilmesi gerekir. (Sef search engine friendyl) Site içi SEO’da başlığa, anahtar kelimelere, açıklamalara, resimlere, yazıların düzgün bir biçimde eklenip eklenmediğine, içeriğin yaratıcılık düzeyine, kopya olup olmamasına, adult veya spam içerikleri bulundurmamasına dikkat edilmesi gerekir. Linklerin nasıl verildiğine (dofollow-nofollow olup olmadığına) dikkat etmek gerekir. Ayrıca alt ve title tagları (etiketleri diğer bir deyişle resmin SEO’sunu) verilmiş mi bunlar da son derece önemlidir. Site içi yazı eklerken “H” Taglarına yer verilmesine; metin içinde önemli kelimelerin kalın, italik ve altı çizili olarak kullanılmasına önem verilmelidir ama bunu yaparken SEO’dan önce insanlara faydalı olabilmeyi düşünmemiz gerekir.

Site dışı SEO’da ise; Facebook, Twitter gibi popüler sosyal paylaşım sitelerinde Backlink almak, bu ağlarda paylaşım yapmak ve etkin olmak; sosyal imleme sitelerinde paylaşım yapmak ve etkin olmak; arama motorlarına kayıt olmak, arama motorlarına site haritasını göndermek önemlidir. Site dışı SEOda en önemlisi ise, değeri yüksek sitelerden backlink almaktır.

SEO Uzmanı

Gelişen internet teknolojileri ile önemi her geçen gün daha da artan SEO, İngilizce “Search Engine Optimization” olarak ifade edilen Arama Motoru Optimizasyonu’nun kısaltılmış halidir. İnternet sektörünün dev ismi olan Google Arama Motoru, web sitelerinin sıralamasına yönelik incelemesinde web tasarımdan daha öncelikli olarak sitenin SEO’suna bakmaktadır. Firmaların internet ortamında başarılı olabilmesi ve hedef kitlelerine etkili bir şekilde ulaşması için kelimenin gerçek anlamıyla bir “gereksinim” haline dönüşen SEO, firmanın ticari başarısını doğrudan etkilemektedir.

SEO’nun internet ortamındaki başarılı ticari ve bireysel politikalar üzerinde bu kadar etkili olması, son dönemde ortaya “SEO Uzmanı” olarak tabir edilen yeni bir uzmanlık alanı ortaya çıkmasına neden olmuştur. SEO Uzmanı olarak isimlendirilen bu uzmanlık alanı web sitelerinin tasarımından da önemli olan SEO ayarlarının doğru şekilde yapılmasını ve değişen arama motoru kriterlerinin takip edilmesini kapsamaktadır. Sitelerin başta Google olmak üzere tüm arama motorlarında en üst sırada çıkması için oldukça geniş içerikli ve uzmanlık gerektiren çalışmalar yapan SEO Uzmanı, web sitesinin çok daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlamaktadır.

Terimler

SEO Terimleri, SEO ile alakalı sözcüklerin açıklamasını yaptığımız SEO Sözlüğü niteliğinde bir makaledir.

SEO: Arama motoru optimizasyonu. Sitenin arama motorları gözünde değerli hale getirme çalışmasına denir.

On Page SEO: Site içi SEO demektir. Sitenin içerisinde yapılan SEO çalışmalarına denir. Örnek olarak description ve keyword ayarları gösterilebilir.

Off Page SEO: Site dışı SEO demektir. Sitenin dışında yapılan SEO çalışmalarına denir. Örnek olarak backlink çalışması gösterilebilir.

Title: Sitenin başlığına denir.

Description: Sitenin açıklamasına denir.

Keyword: Sitenin anahtar kelimelerine denir.

Site Map: Site haritasıdır.

Robots.txt: Arama motorları botlarının siteye girince nasıl davranması gerektiğini belirleyen dosyadır.

Site İçi Link: Sitenin içerisinde örnek olarak benzer yazılar gibi yapılan linklemeye denir.

Site Dışı Link: Site içerisinden dışarıya verilen linklere denir.

H1: H taglarından en büyüğüdür. H1,H2…H6 ya kadar sıralanır. Site içerisinde başlık niteliğinde kullanılan tag’dır.

SEO Uyumlu Makale: Yazılan makalenin SEO kriterlerine uygun olması demektir.

Crawler: Arama motorları örümceğidir. Web siteyi belli kriterlere göre tarar ve indexler.

Backlink: Başka bir siteden alınan bağlantıya denir.

Dofollow Backlink: Verilen bağlantının bağlantı verilen siteye kefil olup onun değerini yükselten bağlantılara denir.

Nofollow Backlink: Verilen bağlantının bağlantı verilen siteye kefil olmayıp değerine etkisi olmayan bağlantılara denir.

Hacklink: Yüksek değerli siteler hacklenir ve arka planında çalışan linkler eklenerek site değer yükseltme çabasıdır. Tehlikelidir.

Karşılıklı Backlink: A sitesinden B sitesine, B sitesinden A sitesine link verilir.

Çapraz Backlink: A sitesinden B sitesine link verilidir. B sitesinin sahibi’de C sitesinden A sitesine link verir.

Ahrefs: Sitenin backlink analizlerini gösteren sistemdir.

Sosyal İmleme: Sosyal paylaşım sitelerinde yapılan link çalışmasıdır.

İndex: Arama motorları tarafından taranıp gösterilen sonuçlara denir.

Ping: Sitede bulunan sayfaları arama motorlarına hızlı bildirme yoludur. Çabuk indexlenme sağlar.

Pagerank: Siteye Google tarafından verilen puandır. En düşük 0, en yüksek 10.

Alexa: Dünya çapında ve ülke çapında bulunan siteleri belli kriterlere göre sıralayan sistemdir.

Google Ban: Sitenin Google tarafından cezalandırmasıdır.

Google Webmaster Araçları: Google’ın webmasterlar için geliştirdiği, sitenin analizleri, istatistiklerini ve belirli ayarlarını yapabileceğimiz sistemdir.

Google Dalgalanmaları: Google’ın güncelleme yapmadan önce belli zaman aralıklarıyla sıralamaların değişmesine denir. Güncelleme büyüklüğüne göre sıra değişimlerinin dalgalanması da büyük olabilir.

BackLink

Bir web sitesinden yazı,resim veya video biçiminde alınan reklam türüdür. Backlink’i bağlantı olarak da tanımlayabiliriz. Backlink Nedir ? sorusunu Arama motorları yönelttiğimizde “verilen oy” cevabını alırız. Web sitenizin istenilen kelimeler de yükselmesini sağlayabilir.Değerli bir web siteden alınan backlink web sitenizin değerini arttırabilir. Web sitenizin popülaritesini ve değerini yükselttiği gibi zararlı web sitelerden alınır ise sitenizi düşürebilir.

Backlink Çeşitleri

Backlink çeşitleri Dofollow ve Nofollow diye ikiye ayrılır;
Dofollow: Verdiğim linke kefilim.
Nofollow: Verdiğim linke kefil değilim.

Backlink Nasıl Alınır?

Yazı, Resim veya Video şeklinde alınabilir. Yazı olarak alınan bir backlink istenilen kelimelerde yükselmek açısından daha çok yarar sağlamaktadır. Backlink almak için araştırma yapmanızı ve bir plan çizmenizi öneririz çünkü daha öncede belirttiğimiz gibi yanlış bir web siteden alınan backlink değerinizi düşürebilir, hatta itibarınızı bile yok edebilir. Forumlardan, Bloglardan,Sosyal Paylaşım Sitelerinden veya Dizin sitelerinden ücretsiz olarak kaliteli backlink edinebilirsiniz.

Alexa

Alexa her ne kadar amazon.com’a ait olsa da Microsoft’un ürünü olduğu herkes tarafından bilinmektedir. Alexa internet üzerinde bulunan bütün web sitelerinin reytingini ölçer. Dünya üzerinde bulunan bütün siteleri robotları sayesinde analiz eder ve kalitelerine göre sıralar. Ayrıca ülkeler bazında ayrı ayrı listeler oluşturur.

Televizyon kanallarından örnek verelim. TV kanalları izleyici kitlesinin sayısına ve kalitesine göre kendi kalitesini gösterir. Bu şekilde reklam veren firmalar kanalın daha kaliteli olduğunu düşünerek ürünlerinin reklamlarını o kanalda yaparlar. Bu yüzden televizyon kanalları düzenli olarak reytinglerini takip eder ve hep üst sıralarda bulunmaya çalışırlar.

Bu iş internet siteleri içinde aynıdır. Bir internet sitesi ne kadar kalabalık kitleye hitap ediyor, ziyaretçileri o sitede ne kadar vakit geçiriyor, düzenli olarak site takip ediliyor mu, sürekli güncelleniyor mu? Gibi değerler Alexa robotları tarafından incelenir ve en kaliteli siteden başlanarak en kalitesiz olana doğru dünya ve ülkeler bazında listeler oluşturulur. Bu listelerde iyi yer tutabilen siteler gerçekten kalitesini kanıtlamıştır ve reklam alımı, domain değeri gibi konularda hep daha şanslıdırlar. Sitenizin Alexa değeri bu yüzden çok önemlidir.